Ενότητα 4: Ποιος ακούει, παρακολουθεί, διαβάζει - και γιατί

Δεν αναζητούν όλοι οι Αμερικανοί τα ίδια πράγματα όταν στρέφονται στις ειδήσεις. Με το ευρύ φάσμα των πηγών ειδήσεων που διατίθενται τώρα, το κοινό για διάφορα καταστήματα ειδήσεων προσφέρει διαφορετικούς βασικούς λόγους για τους οποίους αυτές οι πηγές απευθύνονται σε αυτούς. Οι τακτικοί θεατές του CNN, για παράδειγμα, λένε συντριπτικά ότι στρέφονται στο CNN για τις τελευταίες ειδήσεις και πρωτοσέλιδα, αντί για σε βάθος αναφορά, απόψεις σχετικά με τις ειδήσεις ή την ψυχαγωγία. Πολλοί τακτικοί αναγνώστες των New York Times και Wall Street Journal εκτιμούν τις δημοσιεύσεις για την εις βάθος αναφορά τους, και, δεν αποτελεί έκπληξη, ότι όσοι παρακολουθούν το Daily Show και το Colbert Report λένε τακτικά ότι αναζητούν ψυχαγωγία - όχι τα πιο πρόσφατα πρωτοσέλιδα και - Αναφορά βάθους - από αυτά τα προγράμματα.

Όταν πρόκειται για καλωδιακά προγράμματα ειδήσεων όπως το Πρόγραμμα Glenn Beck ή το The Rachel Maddow Show, περίπου το ένα τρίτο των τακτικών θεατών λένε ότι στρέφονται σε αυτές τις πηγές κυρίως για τις ενδιαφέρουσες απόψεις και απόψεις που παρέχουν. Ωστόσο, περίπου οι ίδιοι αριθμοί λένε ότι στρέφονται σε αυτά τα προγράμματα κυρίως για σκληρά νέα.

Ενώ το 64% των τακτικών θεατών του CNN δηλώνουν ότι πηγαίνουν εκεί κυρίως για τις τελευταίες ειδήσεις και πρωτοσέλιδα, μόνο το 44% των τακτικών θεατών του Fox News λένε το ίδιο. Ενώ περίπου ένας στους δέκα (11%) κανονικοί θεατές του Fox News λένε ότι στρέφονται στο κανάλι ως επί το πλείστον για «ενδιαφέρουσες προβολές και απόψεις», το 22% εθελοντής είναι ότι είναι ένας συνδυασμός προσφορών - ο συνδυασμός σκληρών ειδήσεων, απόψεων και ψυχαγωγίας - που τους οδηγεί στο δίκτυο.

Το ίδιο είδος μοτίβου ισχύει για το NPR - το 28% των τακτικών ακροατών λένε ότι δεν υπάρχει καμία πτυχή της κάλυψης NPR που τους προσελκύει, αλλά αντ 'αυτού ο συνδυασμός έκτακτων ειδήσεων, σε βάθος αναφορά, ενδιαφέρων απόψεων και ψυχαγωγίας. Και, παρόλο που η εκπομπή προσφέρει ένα διαφορετικό είδος περιεχομένου, πολλοί από τους τακτικούς ακροατές του Rush Limbaugh λένε το ίδιο. Ενώ το 37% δηλώνει ότι ακούει κυρίως τον Limbaugh για απόψεις και απόψεις, το 28% λέει ότι είναι ο συνδυασμός ειδήσεων, απόψεων και ψυχαγωγίας που βρίσκουν ελκυστικές.

Τα περιοδικά ειδήσεων όπως το Time, το Newsweek και οι ΗΠΑ News, έχουν παρόμοιο προφίλ - πολλοί τακτικοί αναγνώστες τα αναφέρουν ως πηγές για πρωτοσέλιδα, σε βάθος αναφορές και ενδιαφέρουσες απόψεις και απόψεις. Το ίδιο μπορεί να ειπωθεί για πολιτικά blogs και για τηλεοπτικές εκπομπές το πρωί της Κυριακής.

Ενώ ορισμένα προγράμματα απευθύνονται σαφώς στο συντριπτικά ιδεολογικό κοινό, δεν είναι όλοι οι θεατές οι απόψεις και οι απόψεις που παρουσιάζονται σε αυτές τις εκπομπές ως ο κύριος λόγος που παρακολουθούν. Για παράδειγμα, το 80% εκείνων που παρακολουθούν τακτικά την εκπομπή του Sean Hannity δηλώνουν ότι είναι συντηρητικοί, αλλά μόνο το 39% δηλώνει ότι οι απόψεις και οι απόψεις που παρουσιάζονται στην εκπομπή είναι ο κύριος λόγος που παρακολουθούν. Σχεδόν πολλοί τακτικοί θεατές (35%) λένε ότι στρέφονται στην εκπομπή κυρίως για έκτακτες ειδήσεις (14%) ή σε αναλυτικές αναφορές (21%).



Το ίδιο ισχύει και στο άλλο άκρο του φάσματος: το τακτικό κοινό της MSNBC της Rachel Maddow είναι περίπου δύο φορές πιο φιλελεύθερο από τον εθνικό μέσο όρο, ωστόσο, καθώς πολλοί θεατές αναφέρουν την εκπομπή της ως πηγή έκτακτων ειδήσεων και σε βάθος αναφορά ως πηγές γνώμη και απόψεις

Προφίλ κοινού και ιδεολογίας

Περισσότερο από το ήμισυ του κοινού για τους Glenn Beck και Bill O’Reilly και περίπου έξι στους 10 από αυτούς που παρακολουθούν τακτικά τον Sean Hannity ή ακούνε τον Rush Limbaugh να λένε ότι είναι Ρεπουμπλικάνοι. Το 80% των κανονικών θεατών και ακροατών της Hannity και Limbaugh περιγράφουν τον εαυτό τους ως συντηρητικό, όπως και το 74% των Beck's και το 72% των κανονικών θεατών του O'Reilly. Μεταξύ του κοινού, το 36% περιγράφεται ως συντηρητικό, ενώ το 37% είναι μετριοπαθές και το 19% είναι φιλελεύθεροι.

Το Fox News έχει συνολικά μεγαλύτερο τακτικό κοινό από οποιοδήποτε από τα ατομικά του προγράμματα με γνώμονα τη γνώμη (το 23% των ενηλίκων παρακολουθεί τακτικά το Fox News, σε σύγκριση με το 10% για το O'Reilly, το 7% για το Beck και το 6% για το Hannity). Ενώ η προβολή του καναλιού έχει κλίση πολύ πιο ρεπουμπλικανική και συντηρητική από ό, τι ο πληθυσμός στο σύνολό του, αυτή η κλίση είναι λιγότερο έντονη για το κανάλι ως σύνολο από ό, τι για τις μεμονωμένες εκπομπές.

Κανένα από τα κορυφαία συντηρητικά πολιτικά σόου δεν έχει ακροατήριο με περισσότερο από 10% δημοκράτες - αν και το ένα τρίτο του κοινού (33%) περιγράφεται ως δημοκράτες.

Από την άλλη πλευρά, τουλάχιστον το ήμισυ του κοινού για τα πολιτικά προγράμματα του MSNBC - Hardball με τον Chris Matthews, το Rachel Maddow Show και το Countdown με τον Keith Olbermann - λένε ότι είναι δημοκράτες. Μόνο το 3% του κοινού Olbermann και το 12% των θεατών της Maddow δηλώνουν ότι είναι Ρεπουμπλικάνοι. Κοιτώντας τους τακτικούς αναγνώστες των New York Times, το 9% δηλώνει ότι είναι Ρεπουμπλικάνοι, πολύ λιγότερο από το 25% του αμερικανικού κοινού που λέει ότι είναι Ρεπουμπλικάνοι.

Οι φιλελεύθερες εκπομπές έχουν περισσότερους φιλελεύθερους στο κοινό τους απ 'ό, τι στον γενικό πληθυσμό, αλλά αυτά τα προγράμματα προσελκύουν επίσης πολλούς μετριοπαθείς. Το κοινό του Olbermann έχει το μεγαλύτερο μερίδιο των φιλελεύθερων (43%), υπερδιπλάσιο του ποσοστού για το συνολικό πληθυσμό, αλλά το κοινό του έχει περίπου όσο μετριοπαθείς (42%). Το 12% των τακτικών θεατών του δηλώνουν ότι είναι συντηρητικοί.

Κοινό και πολιτικές ετικέτες

Ερωτηθείς εάν εφαρμόζονται συγκεκριμένες πολιτικές ετικέτες σε αυτές, οι περισσότεροι Αμερικανοί λένε ότι είναι περιβαλλοντολόγοι (60%) ή είναι επαγγελματικοί (56%). Περίπου τα τέσσερα στα δέκα λένε ότι είναι Χριστιανοί συντηρητικοί (43%), προοδευτικοί (41%), υποστηρικτές της ΕΡΑ (40%) ή υποστηρικτές των δικαιωμάτων των ομοφυλόφιλων (40%). Λίγοι λένε ότι υποστηρίζουν το κίνημα του Tea Party (25%) ή ότι είναι ελευθεριακοί (18%).

Η ταυτοποίηση με αυτές τις ετικέτες ποικίλλει σημαντικά στα διάφορα είδη κοινού πολυμέσων. Περίπου τα τρία τέταρτα του κοινού Limbaugh (76%), Beck (76%) και Hannity (75%) λένε ότι είναι υποστηρικτές του Tea Party, ενώ μόλις το 10% των θεατών του Maddow, το 8% των αναγνωστών των New York Times και το 5% των Οι θεατές της Olbermann λένε ότι υποστηρίζουν το Tea Party.

Οι διαφορές είναι σχεδόν τόσο μεγάλες όταν κοιτάζουμε τους Χριστιανούς συντηρητικούς. Τουλάχιστον επτά στους δέκα θεατές Hannity, Limbaugh, Beck και O'Reilly λένε ότι είναι Χριστιανοί συντηρητικοί. Αντίθετα, μόλις το 12% των τακτικών αναγνωστών των New York Times το λένε. Δύο στους δέκα θεατές Olbermann (20%) λένε ότι αυτή η ετικέτα ισχύει για αυτούς, όπως και το 29% των θεατών Maddow και το 28% των ακροατών NPR. Περίπου τέσσερα σε δέκα (41%) οι θεατές Hardball λένε ότι είναι Χριστιανοί συντηρητικοί, περίπου το ίδιο με το κοινό στο σύνολό του (43%).

Η υποστήριξη για το NRA, το National Rifle Association, κυμαίνεται από το 76% του κοινού του Limbaugh έως το 13% των τακτικών αναγνωστών των New York Times. Τα ακροατήρια των τεσσάρων συντηρητικών τηλεοπτικών εκπομπών ήταν πιο πιθανό να αυτοαποκαλούνται υποστηρικτές του λόμπι ιδιοκτητών όπλων, ενώ τα ακροατήρια των Olberman και Maddow είχαν λιγότερες πιθανότητες να υιοθετήσουν την ετικέτα από οποιοδήποτε άλλο κοινό - εκτός από το αναγνωστικό κοινό των New York Times Τέσσερις στους δέκα Αμερικανούς λένε ότι είναι υποστηρικτές της ΕΡΑ.

Περιβαλλοντολόγοι, Προοδευτικοί και Ομοφυλόφιλοι Υποστηρικτές

Τακτικά ακροατήρια των Beck, Hannity, Limbaugh και O'Reilly είναι λιγότερο πιθανό να αυτοαποκαλούνται περιβαλλοντολόγοι ή να λένε ότι είναι προοδευτικά. Ο όρος περιβαλλοντολόγος είναι πολύ πιο δημοφιλής σε πολλά είδη κοινού: Τουλάχιστον τα τρία τέταρτα του κοινού για τους Matthews, Olbermann, Maddow, MSNBC, το Daily Show, περιοδικά ειδήσεων και NPR λένε ότι αυτή η ετικέτα ισχύει για αυτούς.

Ο όρος προοδευτικός είναι λιγότερο δημοφιλής, αλλά τουλάχιστον έξι στους δέκα τακτικούς θεατές των Colbert Report, Maddow και CNN, καθώς και οι ακροατές του NPR και οι αναγνώστες των New York Times και των περιοδικών ειδήσεων αποκαλούνται προοδευτικοί.

Όσον αφορά την υποστήριξη για τα δικαιώματα των ομοφυλόφιλων, σχεδόν οκτώ στους δέκα αναγνώστες των New York Times (78%) λένε ότι είναι υποστηρικτές, καθιστώντας τους σχεδόν διπλάσιες πιθανότητες από το αμερικανικό κοινό (40%) να υιοθετήσουν αυτήν την ετικέτα. Μόνο το 22% των θεατών της Hannity και των ακροατών του Limbaugh είναι υποστηρικτές των δικαιωμάτων των ομοφυλόφιλων.

Το κοινό κοινό της Hannity και του Limbaugh, μαζί με τους αναγνώστες της Wall Street Journal και τους θεατές του O'Reilly και Beck, είναι επίσης πιθανό να αυτοαποκαλούνται επαγγελματίες. Τουλάχιστον το ήμισυ κάθε κοινού στην έρευνα δηλώνει ότι είναι επαγγελματίες.

Σχετικά μικρά ποσοστά όλων των ειδήσεων - και μόλις το 18% του κοινού - περιγράφονται ως ελευθεριακά. Το ποσοστό των ελευθεριακών κυμαίνεται από 33% για τους αναγνώστες της Wall Street Journal έως 13% για τους θεατές του Maddow.


Στάσεις για την πολιτική

Όπως θα περίμενε κανείς, τα ακροατήρια του φιλελεύθερου προγραμματισμού είναι πολύ πιο πιθανό να εγκρίνουν τη δουλειά που κάνει ο Πρόεδρος Ομπάμα από ό, τι τα ακροατήρια του συντηρητικού προγραμματισμού. Τουλάχιστον οκτώ στους δέκα θεατές Maddow και Olbermann λένε ότι εγκρίνουν τη δουλειά που κάνει ο Ομπάμα, ενώ το 13% των θεατών O'Reilly, το 11% των θεατών Beck, το 9% των θεατών Limbaugh και το 7% των θεατών Hannity. Σε αυτήν την έρευνα, σχεδόν οι μισοί (48%) των Αμερικανών δηλώνουν ότι εγκρίνουν τη δουλειά που κάνει ο πρόεδρος.

Οι αναγνώστες των New York Times εκφράζουν πολύ μεγαλύτερη έγκριση (79%) του Ομπάμα από ό, τι οι αναγνώστες USA Today (46%) ή Wall Street Journal (39%). Σχεδόν τα δύο τρίτα των θεατών NPR εγκρίνουν. Οι τρεις στους δέκα θεατές του Fox News εγκρίνουν, ενώ περίπου τα δύο τρίτα των θεατών MSNBC και CNN εγκρίνουν. Σχεδόν επτά στους δέκα παρατηρητές του πολιτικού χιούμορ δείχνουν ότι η έκθεση Colbert (68%) και η Daily Show (69%) εγκρίνουν τη δουλειά που κάνει ο Ομπάμα.

Απόψεις της κυβέρνησης

Οι Αμερικανοί είναι γενικά διχασμένοι σχετικά με το αν η κυβέρνηση κάνει πάρα πολλά - ή πολύ λίγα - για την επίλυση προβλημάτων: το 43% δηλώνει ότι η κυβέρνηση πρέπει να κάνει περισσότερα για την επίλυση προβλημάτων, ενώ το 47% δηλώνει ότι η κυβέρνηση κάνει πάρα πολλά που είναι καλύτερα να αφεθεί σε επιχειρήσεις ή άτομα . Τακτικά ακροατήρια για ειδησεογραφικά blogs, τοπικά και εθνικά τηλεοπτικά νέα και τα προγράμματα ειδήσεων και ομιλίας της Κυριακής το πρωί χωρίζονται σε παρόμοιες γραμμές.

Το κοινό των συντηρητικών πολιτικών παραστάσεων, ωστόσο, βρίσκεται σταθερά στο στρατόπεδο της κυβέρνησης-κάνει-πάρα πολύ. Τουλάχιστον τα τρία τέταρτα του κοινού για τους O'Reilly (77%), Beck (79%), Limbaugh (81%) και Hannity (84%) εκφράζουν αυτήν την άποψη. Στο άλλο άκρο του φάσματος, περίπου επτά στους δέκα θεατές του Maddow (69%) και έξι στους δέκα θεατές του Olbermann (61%) δηλώνουν ότι η κυβέρνηση πρέπει να κάνει περισσότερα για την επίλυση προβλημάτων.

Απόψεις των ειδησεογραφικών μέσων

Οι περισσότεροι Αμερικανοί βλέπουν ορισμένες πηγές ειδήσεων ως πιο αξιόπιστες από άλλες (57%), αν και πολύ υψηλότερα ποσοστά του τακτικού κοινού για πολλές από τις επιλογές της έρευνας συμφωνούν με αυτήν τη δήλωση. Τουλάχιστον τα τρία τέταρτα του κανονικού κοινού για 11 από τις 24 πηγές λένε ότι ορισμένες πηγές είναι πιο αξιόπιστες από άλλες. Και, όπως στο παρελθόν, οι περισσότεροι Αμερικανοί (62%) λένε ότι προτιμούν να λαμβάνουν ειδήσεις από πηγές που δεν έχουν συγκεκριμένη άποψη. Το ένα τέταρτο (25%) λέει ότι θέλουν ειδήσεις που μοιράζονται την άποψή τους.

Οι θεατές τόσο φιλελεύθερων όσο και συντηρητικών τηλεοπτικών εκπομπών είναι πιο ομοιόμορφα διαιρεμένοι σχετικά με το αν προτιμούν ειδήσεις που μοιράζονται την άποψή τους από ό, τι είναι το ευρύ κοινό.

Κατά την αξιολόγηση των πηγών ειδήσεων, οι θεατές της Hannity (90%) και των άλλων συντηρητικών οικοδεσποτών (84% ο καθένας) είναι ιδιαίτερα πιθανό να πουν ότι υπάρχουν ορισμένες πηγές που εμπιστεύονται περισσότερο από άλλες. Αυτό ισχύει επίσης για τους αναγνώστες των New York Times (85%) και της Wall Street Journal (84%). Αντίθετα, οι τακτικοί τηλεοπτικοί ειδικοί (νυχτερινές ειδήσεις για το δίκτυο, πρωινές ειδήσεις και τοπικές τηλεοπτικές ειδήσεις) έχουν την ίδια πιθανότητα με το ευρύ κοινό να πει ότι ορισμένες πηγές ειδήσεων είναι πιο αξιόπιστες.

Όσον αφορά τη μίξη ειδήσεων και απόψεων, περίπου το 45% του κοινού παρακολουθεί τακτικά εκπομπές που διοργανώνουν οι Hannity, Matthews, Beck και Maddow λένε ότι θέλουν ειδήσεις χωρίς άποψη. Σχεδόν όσοι λένε ότι θέλουν νέα από τη δική τους οπτική γωνία. Στο άλλο άκρο του φάσματος, τουλάχιστον επτά στους δέκα ακροατές NPR, Colbert Report και Daily Show θεατές και USA Today αναγνώστες λένε ότι θέλουν ειδήσεις χωρίς άποψη. Οι τακτικοί αναγνώστες ιστολογίων που καλύπτουν τις ειδήσεις και την πολιτική χωρίζονται στα ίδια επίπεδα με το ευρύ κοινό: 59% θέλουν ειδήσεις χωρίς συγκεκριμένη άποψη και 29% θέλουν ειδήσεις από την άποψή τους.


Αντιλήψεις για προκατάληψη

Περίπου οι μισοί Αμερικανοί (52%) λένε ότι βλέπουν πολλή προκατάληψη στην κάλυψη ειδήσεων, αλλά το τακτικό κοινό για πολλές από τις πηγές ειδήσεων στην έρευνα είναι πολύ πιο πιθανό να πει ότι βλέπει πολλή προκατάληψη από το κοινό στο σύνολό του.

Κοιτάζοντας τους αντιστασιακούς, οι Ρεπουμπλικάνοι βλέπουν γενικά μεγαλύτερη μεροληψία στην κάλυψη των μέσων ενημέρωσης (62% πολύ) από τους Δημοκρατικούς (47%) ή τους ανεξάρτητους (53%). Το ίδιο ισχύει για τους συντηρητικούς (61%) σε σύγκριση με τους μετριοπαθείς (49%) και τους φιλελεύθερους (46%).

Τακτικά ακροατήρια για τις πιο συντηρητικές εκπομπές είναι από τις πιο πιθανές να πουν ότι βλέπουν πολλή προκατάληψη στην κάλυψη ειδήσεων. Εννέα σε δέκα θεατές της Hannity, το 87% του τακτικού κοινού του Limbaugh και το 81% των O'Reilly λένε ότι βλέπουν πολλή προκατάληψη στην κάλυψη ειδήσεων. Ωστόσο, σχεδόν επτά στους δέκα (69%) τακτικοί θεατές της εκπομπής MSNBC του Chris Matthews το λένε αυτό, ενώ περίπου έξι στα δέκα των κανονικών θεατών Maddow (60%) και Olbermann (59%) συμφωνούν. Μεταξύ των τακτικών αναγνωστών ιστολογίου, το 71% δηλώνει ότι βλέπουν πολλές προκαταλήψεις στις ειδήσεις.

Οι θεατές των πρωινών ειδήσεων (51%), οι νυχτερινές ειδήσεις δικτύου (51%) και οι τοπικές τηλεοπτικές ειδήσεις (52%) είναι λιγότερο πιθανό να πουν ότι βλέπουν πολλή προκατάληψη.

Ηλικία και προφίλ κοινού

Επειδή οι νεότεροι άνθρωποι ξοδεύουν πολύ λιγότερο χρόνο με τις ειδήσεις από τους ηλικιωμένους, το προφίλ των περισσότερων ειδησεογραφικών ειδών είναι ουσιαστικά μεγαλύτερο από το έθνος στο σύνολό του. Ωστόσο, υπάρχουν μερικές βασικές εξαιρέσεις.

Το ακροατήριο Colbert Report αργά το βράδυ είναι το νεότερο από τα 24 που μελετήθηκαν: το 53% των τακτικών θεατών είναι 18 έως 29 ετών, ενώ μόλις το 23% των Αμερικανών ενηλίκων είναι νεότεροι από 30. Η ημερήσια έκθεση (41% νεότερη από 30) και η Νέα Οι York Times (34%) έχουν επίσης νεώτερο κοινό. Είναι ενδιαφέρον ότι το ποσοστό των τακτικών αναγνωστών των New York Times κάτω των 30 ετών είναι υπερδιπλάσιο του 13% των τακτικών καθημερινών αναγνωστών εφημερίδων στην ηλικιακή ομάδα 18-29 γενικά.

Από την άλλη πλευρά, η παράσταση του Sean Hannity και το Hardball με τον Chris Matthews έχουν πολλούς τακτικούς θεατές ηλικίας 65 ετών και άνω. Ενώ το 17% της χώρας ανήκει σε αυτήν την ηλικιακή ομάδα, το 30% των θεατών Hannity και το 35% των θεατών Hardball είναι τουλάχιστον 65 ετών.

Όσον αφορά το φύλο, πολλά είδη κοινού έχουν περίπου τα ίδια ποσοστά ανδρών και γυναικών που παρακολουθούν, ακούνε ή διαβάζουν. Ωστόσο, οι αναλογίες είναι πιο μονόπλευρες στο κοινό πολλών πηγών μέσων. Τα δύο τρίτα της τακτικής ανάγνωσης της Wall Street Journal είναι άνδρες (67%), ενώ το ένα τρίτο είναι γυναίκες (33%). Οι αναλογίες αντιστρέφονται σχεδόν ακριβώς για τους τακτικούς θεατές των πρωινών ειδησεογραφικών προγραμμάτων (32% άνδρες, 68% γυναίκες). Η έκθεση Colbert και το Daily Show, καθώς και το ραδιοφωνικό πρόγραμμα του Rush Limbaugh, έχουν όλοι περισσότερους άνδρες από τις γυναίκες στο κοινό τους, ενώ οι τοπικές και εθνικές τηλεοπτικές ειδήσεις έχουν περισσότερες γυναίκες από τους άνδρες μεταξύ των τακτικών θεατών.

Οι γυναίκες έχουν γίνει μεγαλύτερο μέρος του κοινού της Hannity από το 2008. Πριν από δύο χρόνια, οι γυναίκες ήταν το 33% του κοινού της Sean Hannity. Φέτος, είναι 45%.

Έσοδα κοινού και προφίλ εκπαίδευσης

Το Wall Street Journal και οι New York Times έχουν μετρήσει το κοινό με τις υψηλότερες μορφές εκπαίδευσης και το υψηλότερο εισόδημα. Πλήρως το 71% των κανονικών αναγνωστών Wall Street Journal έχουν πτυχίο κολεγίου, όπως και το 65% των κανονικών αναγνωστών Times. (Σε εθνικό επίπεδο, οι τρεις στους δέκα ενήλικες έχουν πτυχία κολλεγίου.) Οι περισσότεροι τακτικοί αναγνώστες αυτών των εφημερίδων έχουν επίσης οικογενειακά εισοδήματα τουλάχιστον 75.000 $ ετησίως, σε σύγκριση με μόλις το 26% όλων των Αμερικανών που βρίσκονται σε αυτό το επίπεδο εισοδήματος. USA Today, τα περιοδικά ειδήσεων και το NPR έχουν επίσης κοινό υψηλού εισοδήματος.

Γνώση της πολιτικής και των τρεχόντων γεγονότων

Έθεσε μια σειρά από τέσσερις ερωτήσεις για να ελέγξει τις γνώσεις τους σχετικά με την πολιτική και τα τρέχοντα γεγονότα, μόλις το 14% του κοινού πήρε και τις τέσσερις σωστές - καθώς πολλοί πήραν και τα τέσσερα λάθος (15%) Οι δύο σε δέκα πήραν τρία σωστά, 26% δύο και 25% ένα. Οι τακτικοί αναγνώστες, οι θεατές ή οι ακροατές των περισσότερων πηγών πολυμέσων ξεπέρασαν το ευρύ κοινό.

Οι άνθρωποι ρωτήθηκαν ποιο κόμμα ελέγχει επί του παρόντος τη Βουλή των Αντιπροσώπων (Δημοκρατικοί), για να προσδιορίσει τη θέση που κατέχει ο Eric Holder (γενικός εισαγγελέας των ΗΠΑ), ποια εταιρεία διευθύνεται από τον Steve Jobs (Apple) και ποια χώρα έχει ένα ενεργό ηφαίστειο που διέκοψε τον διεθνή αέρα ταξίδια νωρίτερα φέτος (Ισλανδία).

Οι αναγνώστες της Wall Street Journal έκαναν τα καλύτερα στο κουίζ-51% των τακτικών αναγνωστών περιοδικών πήραν και τις τέσσερις ερωτήσεις σωστά. μόλις το 3% δεν πήρε κανένα σωστό. Οι αναγνώστες των New York Times τα πήγαν επίσης καλά: το 42% πήρε όλες τις ερωτήσεις σωστά. Οι αναγνώστες των USA Today σημείωσαν καλύτερα αποτελέσματα από το ευρύ κοινό, αλλά όχι τόσο καλά όσο οι αναγνώστες Times ή Journal. 22% των ΗΠΑ Σήμερα οι αναγνώστες πήραν όλες τις ερωτήσεις σωστές, ενώ το 6% έκανε και τις τέσσερις λάθος. Συνολικά, το 22% των ημερήσιων αναγνωστών χαρτιού απάντησαν σωστά σε όλες τις ερωτήσεις.

Κοιτάζοντας τις εκπομπές, τουλάχιστον το 30% του κοινού για τους Limbaugh, Hannity, Olbermann και Maddow πήραν σωστά και τις τέσσερις ερωτήσεις. Το κοινό έκανε και το O'Reilly (29%). Το κοινό του Glenn Beck και του Hardball έδειξε ελαφρώς χειρότερο, με το 21% και το 23% των αντίστοιχων θεατών να διορθώσουν όλες τις ερωτήσεις. Η καθημερινή εκπομπή και η έκθεση Colbert Report άρεσαν επίσης στο κοινό.

Συνολικά, επτά στους δέκα Αμερικανούς γνωρίζουν ότι οι Δημοκρατικοί έχουν την πλειοψηφία στη Βουλή των Αντιπροσώπων των ΗΠΑ. Κανένα ακροατήριο μέσων δεν έκανε άσχημα σε αυτήν την ερώτηση και το 90% ή περισσότερο του κοινού Hannity, Limbaugh και O'Reilly το έκαναν σωστά.

Πολύ λιγότεροι γνωρίζουν ότι ο Eric Holder είναι ο γενικός εισαγγελέας. Μόνο το 22% πήρε αυτήν την ερώτηση σωστά. Οι αναγνώστες της Wall Street Journal και οι θεατές της Hannity είχαν την καλύτερη απόδοση σε αυτήν την ερώτηση, με το 56% του κάθε κοινού να το απαντά σωστά.

Περίπου τα τέσσερα στα δέκα (41%) γνωρίζουν ότι ο Steve Jobs είναι ο επικεφαλής της Apple. Οι αναγνώστες Wall Street Journal (85%) και οι New York Times (80%) είναι ιδιαίτερα πιθανό να το γνωρίζουν. Έξι στα δέκα γνωρίζουν ότι η ηφαιστειακή έκρηξη που διέκοψε πρόσφατα τα διεθνή αεροπορικά ταξίδια βρίσκεται στην Ισλανδία. Οι αναγνώστες περιοδικών (82% σωστοί) και Times (81%) έκαναν επίσης πολύ καλά σε αυτό το ερώτημα.

Κοινό καλωδιακών ειδήσεων με μια ματιά

Η σύγκριση των προφίλ του κοινού για τα καλωδιακά πρακτορεία ειδήσεων αποκαλύπτει σημαντικές κομματικές και ιδεολογικές διαφορές. Το CNN, το Fox News και το MSNBC προσελκύουν περίπου τις ίδιες αναλογίες γυναικών και ανδρών και νέων και ηλικιωμένων με τους τακτικούς θεατές. Όμως, ενώ οι Ρεπουμπλικάνοι αποτελούν το 17% του κοινού CNN και το 14% του κοινού MSBNC, είναι πολύ μεγαλύτερο μερίδιο του κοινού Fox: 44% και αυτοί είναι συντριπτικά συντηρητικοί Ρεπουμπλικάνοι (34% του συνόλου).

Οι δημοκράτες, εν τω μεταξύ, αποτελούν το 21% του κοινού του Fox, αλλά το 47% των CNN και το 53% των MSNBC. Οι Φιλελεύθεροι Δημοκρατικοί αποτελούν μόλις το 3% του κοινού του καλωδιακού δικτύου Fox.

Οι τακτικοί θεατές του Fox είναι πολύ πιο πιθανό να αυτοαποκαλούνται χριστιανοί συντηρητικοί, να είναι υποστηρικτές της NRA και να είναι υποστηρικτές του Tea Party από ό, τι οι κανονικοί θεατές των άλλων καλωδιακών δικτύων. Το κοινό του CNN και του MSNBC είναι πιο πιθανό να αυτοαποκαλείται περιβαλλοντολόγοι, προοδευτικοί και υποστηρικτές των δικαιωμάτων των ομοφυλόφιλων από ό, τι είναι οι θεατές της Fox.

Μεγάλα ακροατήρια εφημερίδων με μια ματιά

Από πολλές απόψεις, οι τακτικοί αναγνώστες των καθημερινών εφημερίδων μοιάζουν πολύ με τη χώρα στο σύνολό της, αλλά οι αναγνώστες των New York Times, της Wall Street Journal και των USA Today διαφέρουν πολύ μεταξύ τους και γενικά από τους αναγνώστες εφημερίδων.

Οι αναγνώστες καθεμιάς από τις τρεις εθνικές εφημερίδες είναι πιο πιθανό να είναι άντρες από ό, τι οι κανονικοί αναγνώστες όλων των ημερήσιων εφημερίδων. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για το Wall Street Journal: Τα δύο τρίτα της αναγνωστικότητάς του είναι άνδρα. Πλήρως το ένα τρίτο των τακτικών αναγνωστών των New York Times είναι κάτω των 30 ετών, περισσότερο από το διπλάσιο του ποσοστού για τις καθημερινές εφημερίδες συνολικά και υψηλότερο μερίδιο από το περιοδικό Journal or USA Today.

Οι τακτικοί αναγνώστες του Wall Street Journal (71%) και των New York Times (65%) είναι πολύ πιο πιθανό να έχουν αποφοιτήσει από το κολέγιο από ό, τι είναι οι αναγνώστες του USA Today (45%) ή οι αναγνώστες των εφημερίδων συνολικά (40%). Το κοινό και για τις τρεις μεγάλες δημοσιεύσεις προέρχεται από νοικοκυριά με υψηλότερο οικογενειακό εισόδημα, αλλά η διαφορά είναι πιο δραματική για τους Times και Journal.

Πολιτικά, το κοινό των εφημερίδων είναι πολύ διαφορετικό. Μόνο το 9% των τακτικών αναγνωστών των New York Times είναι Ρεπουμπλικάνοι, αλλά τουλάχιστον το ένα τρίτο των περιοδικών Journal (36%) και USA Today (33%) είναι Ρεπουμπλικάνοι. Οι δημοκράτες (49%) - ιδιαίτερα οι φιλελεύθεροι δημοκράτες (26%) - αποτελούν πολύ μεγαλύτερο μέρος της αναγνωσιμότητας των New York Times από ό, τι των άλλων εφημερίδων.

Οι αναγνώστες των New York Times είναι πολύ πιο πιθανό να πουν ότι είναι υποστηρικτές των δικαιωμάτων των gay και προοδευτικοί από τους αναγνώστες του Wall Street Journal ή των USA Today. Οι αναγνώστες της εποχής είναι πολύ λιγότερο πιθανό να αυτοαποκαλούνται υποστηρικτές του Tea Party, υποστηρικτές της ΕΡΑ ή Χριστιανοί συντηρητικοί από ό, τι οι αναγνώστες των άλλων δύο εθνικών εφημερίδων. Οι αναγνώστες περιοδικών είναι πιο πιθανό να πουν ότι είναι επαγγελματικοί από ό, τι είναι οι αναγνώστες των άλλων εφημερίδων, αν και σαφείς πλειοψηφίες και των τριών ακροατών λένε ότι είναι επαγγελματίες.